Айдентика – визуальная наполняющая бренда, помогающая безошибочно идентифицировать его и сделать узнаваемым.
Она включает в себя 3 основных и последовательных этапа, необходимость каждого последующего из которых, определются интересами компании.
НЕЙМИНГ И СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА
Подбор названия, слогана на основе анализа концепции компании и ее рынка деятельности. Создание уникального ассоциативного графического образа – логотипа.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Выбор и разработка шрифтов, цветовой гаммы всех элементов, форм визуальных составляющих, фирменной документации, визиток и прочего, объединеных в общую стилистику компании.
ПОДГОТОВКА БРЕНДБУКА КОМПАНИИ
Идея бренда:
- Коммуникативные отношения с потребителем – сообщения бренда покупателю и каналы его передачи
- Стратегия, миссия бренда,описание его ценностей
- Позиционирование бренда, его ключевые индетификаторы
- История, идеология, атрибуты
- Целевая аудитория, конкурентая среда
Руководство по применению фирменного стиля:
- Варианты компоновки пропорций и цветов логотипа (монохромность, выворотка и др.)
- Варианты логотипа для нанесения на маленькие поверхности
- Поцизионирование логотипа относительно других элементов (названия, слоган и др.)
- Недопустимые варианты использования логотипа
- Вариант логотипа для печати с теснением
- Рекомендуемые шрифты для полиграфии и интерент-ресурсов
- Оформление презентационных материалов
- Деловая документация: внутрифирменная и для потребителей, сегмента b2b.
- Фирменная одежда, транспорт
- Указание фирменных цветов, их компоновка и допустимость использования
- Фирменные персонаж, эмблема
- Фирменная упаковка и этикетка
- Сувенирная продукция компании, оформление рекламных носителей
* БРЕНДБУК (BRANDBOOK) – РУКОВОДСТВО ПО УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ.
